LinkedIn Conversions API instellen op de GTM server container

De LinkedIn Conversions API is een server-side tool waarmee je de prestaties van je LinkedIn Ads nauwkeuriger kunt meten. Door gebeurtenisdata rechtstreeks vanaf je server naar LinkedIn te sturen, verminder je dataverlies veroorzaakt door browserbeperkingen, adblockers of privacyrestricties. De API ondersteunt het bijhouden van belangrijke gebruikersacties, zoals paginaweergaven, aankopen of formulierinzendingen. Voor het instellen van de LinkedIn Insights Tag 2.0 op je GTM web container volg je deze stappen.

Voordat je de server-side tag instelt, moet je een conversie aanmaken in LinkedIn om de benodigde Token en Conversion Rule ID te verkrijgen.

1. Log in in je LinkedIn Campaign Manager.

2. Zorg ervoor dat je het juiste accountnaam hebt geselecteerd in de linkerbovenhoek van de pagina.

3. Klik op Meting in het linker menu en klik vervolgens op Conversies bijhouden.

4. Klik op Conversie maken om een nieuwe conversie aan te maken.

5. Vul de conversie-instellingen in:

   • Naam: Geef je conversie een duidelijke naam (bijv. "Purchase" of "Lead")

   • Categorie: Selecteer de juiste categorie voor je conversie

   • Value: Vul optioneel een waarde in voor deze conversie

5. Klik door naar de volgende stap, als gegevensbron selecteer je Direct API.

6. Ga door naar de volgende stap en sla deze nieuwe conversie op.

7. Open hierna de conversie opnieuw en vind de Conversie-ID in de URL achter "/conversions/..."

Nu hoeven we alleen nog de API Token aan te maken.

8. Ga in het LinkedIn campaign manager naar Signalen manager onder Gegevens.

9. Open de bron Direct API.

10. Klik op Toegangstoken genereren.

11. Kopieer de API Access Token en sla deze op in een constante variabele op je GTM server container. Deze heb je nodig voor de server container configuratie.

Om LinkedIn bezoekers correct te kunnen identificeren, moet je de li_fat_id parameter meesturen met je GA4 events. Dit is de LinkedIn First-Party Ad Tracking ID die wordt verzameld wanneer iemand op een LinkedIn advertentie klikt.

1. Open je GTM web container.

2. Ga naar Variabelen.

3. Onder Door gebruiker gedefinieerde variabelen maak je een nieuwe variabele aan.

4. Kies Variabele voor gegevenslaag als variabeletype.

5. Vul bij Naam gegevenslaagvariabele in: marketing.li_fat_id

6. Geef de variabele de naam DLV - li_fat_id en sla op.

7. Ga naar Tags in je GTM web container.

8. Open de GA4 event tag waaraan je de li_fat_id wilt toevoegen (je GA4 event waarvoor je deze conversietracking aan het instellen bent).

9. Klap de Gebeurtenisparameters open.

10. Voeg een nieuwe parameter toe:

    • Parameternaam: li_fat_id

    • Waarde: {{DLV - li_fat_id}}

11. Sla de GA4 event tag op.

Dit is alleen mogelijk als deze GA4 event triggert op een trigger nádat 'trytagging_user_data' plaats gevonden heeft in de dataLayer. Dus een vereiste is dat het AdPage user_data script ingeladen wordt.

Voordat je event tags kunt instellen, moet je de LinkedIn Conversion API template toevoegen aan je GTM server container.

1. Ga naar je GTM server container.

2. Klik op Templates in het linker menu.

3. Onder Tag Templates, klik op Zoeken in Galerij.

4. Zoek naar LinkedIn Conversion API.

5. Selecteer de template en voeg deze toe aan je werkruimte.

Voordat we de conversie tag in kunnen stellen zal je één page_view LinkedIn tag op je server container moeten hebben. De page_view event tag wordt gebruikt om bij te houden wanneer gebruikers specifieke pagina's op je website bezoeken.

1. Maak een nieuwe tag aan in je GTM server container.

2. Kies de LinkedIn Conversion API als tagconfiguratie.

3. Configureer de tag als volgt:

   • Event Type: Selecteer Page View

4. Selecteer de All Pages trigger voor deze tag en sla de tag op.

De Conversion Event tag wordt gebruikt om specifieke gebruikersacties bij te houden, zoals formulierinzendingen of aankopen.

1. Maak een nieuwe tag aan in je server container.

2. Kies de LinkedIn Conversion API als tagconfiguratie.

3. Configureer de tag als volgt:

   • Event Type: Selecteer Conversion

   • Access Token: Vul je Access Token in

   • Conversion Rule ID: Vul de Conversion Rule ID in van de conversie die je in jouw LinkedIn Ads account hebt aangemaakt

4. Voeg de juiste trigger toe voor deze tag, dus op het moment dat de specifieke gebeurtenis ontvangen wordt op je server container.

   Voorbeeld triggers:

• Voor een purchase conversie: Trigger op event_name equals "purchase"

• Voor een lead conversie: Trigger op event_name equals "generate_lead"

5. Sla de tag op.