Marketing parameters toevoegen aan de Google Tag

Waarom zijn deze parameters nodig?

Wanneer je AdPage gebruikt voor server-side tagging, verwerkt de server container binnenkomende requests van je web container. Onze GTM-templates voor platformen zoals Meta Ads, TikTok Ads en LinkedIn Ads verwachten dat deze requests specifieke marketingparameters bevatten zoals cookie-waarden en click ID's.

Wij kiezen er met onze implementatie service en met onze GTM templates voor dat deze marketing parameters handmatig toegevoegd worden aan je Google Tag in de web container, zodat ze als extra data worden meegestuurd naar de server container. Daar worden ze vervolgens door onze templates opgepikt en gemapt zodat ze meegestuurd worden als parameters naar de juiste advertentieplatformen.

Zonder deze parameters mist je server-side implementatie essentiële attributiedata, waardoor conversies niet correct worden toegeschreven.

Waarom voegen we de Google Tag niet toe aan onze templates?

Je vraagt je misschien af: waarom zit de Google Tag configuratie niet gewoon ingebakken in de AdPage templates?

Het antwoord is simpel: je Google Tag is al actief in je web container en mag maar één keer bestaan.

Als wij de Google Tag zouden opnemen in onze templates, zou elke template-update of nieuwe installatie een nieuwe Google Tag aanmaken die je bestaande configuratie overschrijft of dupliceert.

Welke parameters moet je toevoegen?

Hieronder vind je een overzicht van alle parameters die door onze templates worden verwacht, gegroepeerd per advertentieplatform. Voor elk platform staat vermeld welke cookiewaarde je uit de web container moet meesturen.

Je hoeft niet alle parameters toe te voegen aan je Google Tag, alleen de parameters van de marketingplatformen die je op de GTM server container instelt.

Meta Ads

Parameter naam	Bron (directe cookie)
`x_fbc`	`_fbc` cookie
`x_fbp`	`_fbp` cookie

TikTok Ads

Parameter naam	Bron (directe cookie)
`x_ttclid`	`_ttclid` cookie
`x_ttp`	`_ttp` cookie

Pinterest Ads

Parameter naam	Bron (directe cookie)
`epik_click_id`	`_epik` cookie

LinkedIn Ads

Parameter naam	Bron (directe cookie)
`li_fat_id`	`li_fat_id` cookie

Snapchat Ads

Parameter naam	Bron (directe cookie)
`sc_cookie1`	`_scid` cookie
`src_click_id`	`_scclid` cookie

Hoe voeg je de parameters toe?

Stap 1: Maak cookie-variabelen aan in je web container

Maak voor elke cookie die je wilt meesturen een 1st-party cookie variabele aan in GTM. Bijvoorbeeld voor Meta:

Variabelenaam: Cookie - _fbc
Type: 1st-party cookie
Cookienaam: _fbc

Herhaal dit voor elke cookie in de tabel hierboven.

Tip: Maak alleen variabelen aan voor de platforms die je actief gebruikt. Je hoeft niet alle cookies in te stellen als je bijvoorbeeld geen Snapchat Ads gebruikt.

Stap 2: Open je bestaande Google Tag

Ga in GTM naar Tags en open je bestaande Google Tag (het type is "Google Tag"). Dit is de tag waarmee je GA4 en/of Google Ads aanstuurt.

Stap 3: Voeg configuratieparameters toe

Scroll in je Google Tag naar het gedeelte "Configuratieparameters" (of "Configuration Parameters"). Voeg hier voor elk platform de parameters toe als sleutel-waarde paren:

Sleutel (key)	Waarde (value)
`x_fbc`	`{{Cookie - _fbc}}`
`x_fbp`	`{{Cookie - _fbp}}`
`x_ttclid`	`{{Cookie - _ttclid}}`
`x_ttp`	`{{Cookie - _ttp}}`
`epik_click_id`	`{{Cookie - _epik}}`
`li_fat_id`	`{{Cookie - li_fat_id}}`
`sc_cookie1`	`{{Cookie - _scid}}`
`src_click_id`	`{{Cookie - _scclid}}`

Voeg alleen de parameters toe die relevant zijn voor de platforms die je gebruikt.

Als je alle bovenstaande parameters toevoegt aan je Google Tag, zal je Google Tag er op deze manier uitzien: