Marketing parameters van het user-data script

Dit document beschrijft alle marketing data parameters die worden verzameld en getrackt door het user-data script.

• Type: Cookie

• Doel: Unieke identificatie van een gebruiker over meerdere sessies heen

• Gebruik: Wordt gebruikt om gebruikersgedrag over tijd te tracken en te analyseren

• Type: Cookie

• Doel: Unieke identificatie van een individuele sessie

• Gebruik: Wordt gebruikt om alle acties binnen één bezoek aan de website te groeperen

• Type: Cookie

• Doel: Telt het aantal sessies van een gebruiker

• Gebruik: Helpt bij het bepalen of een gebruiker nieuw of terugkerend is

• Platform: Meta (Facebook/Instagram)

• Type: Cookie

• Doel: Identificeert browsers voor Facebook advertentie-tracking

• Gebruik: Gebruikt voor conversie tracking, retargeting en audience building op Meta platforms

• Levensduur: 90 dagen

• Platform: Meta (Facebook/Instagram)

• Type: Cookie

• Doel: Slaat Facebook click ID op wanneer een gebruiker via een Facebook advertentie komt

• Gebruik: Koppelt conversies direct aan specifieke Facebook advertenties

• Levensduur: 90 dagen

• Platform: TikTok

• Type: Cookie

• Doel: Identificeert browsers voor TikTok advertentie-tracking

• Gebruik: Gebruikt voor conversie tracking en retargeting op TikTok

• Levensduur: 13 maanden

• Platform: Google Analytics

• Type: Cookie

• Doel: Onderscheidt gebruikers in Google Analytics

• Gebruik: Korte-termijn gebruikersidentificatie voor analytics

• Levensduur: 24 uur

gclid (Google Click ID)

• Platform: Google Ads

• Type: URL Parameter

• Doel: Unieke identificatie van een klik op een Google Ads advertentie

• Gebruik: Essentieel voor conversie tracking en ROI meting van Google Ads campagnes

• Format: Alphanumerieke string

gbraid (Google Brave Browser ID)

• Platform: Google Ads

• Type: URL Parameter

• Doel: Alternatief voor GCLID in privacy-focused browsers (iOS 14.5+)

• Gebruik: Conversie tracking wanneer traditionele cookies beperkt zijn

• Context: Gebruikt voor iOS app-to-web tracking

wbraid (Web Brave ID)

• Platform: Google Ads

• Type: URL Parameter

• Doel: Web-to-app conversie tracking in privacy-restricted omgevingen

• Gebruik: Tracking van conversies die beginnen op web en eindigen in apps

gclsrc (Google Click Source)

• Platform: Google Ads

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert het type Google advertentie waarop is geklikt

• Gebruik: Onderscheidt tussen verschillende Google advertentietypen (aw=AdWords, ds=Display, etc.)

dclid (DoubleClick ID)

• Platform: Google Display & Video 360

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Display & Video 360 advertenties

• Gebruik: Wanneer auto-tagging uit staat of voor display campagnes

gad_source (Google Ads Source)

• Platform: Google Ads

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert de specifieke advertentiebron binnen Google Ads

• Gebruik: Helpt bij het bepalen van welk specifiek Google platform de click genereert

fbclid (Facebook Click ID)

• Platform: Meta (Facebook/Instagram)

• Type: URL Parameter

• Doel: Unieke identificatie van een klik op een Facebook/Instagram advertentie of post

• Gebruik: Conversie tracking, link tussen Facebook clicks en website acties

• Privacy: Wordt vaak verwijderd door privacy tools

ttclid (TikTok Click ID)

• Platform: TikTok

• Type: URL Parameter

• Doel: Unieke identificatie van een klik op een TikTok advertentie

• Gebruik: Conversie tracking voor TikTok Ads campagnes

scid (Snapchat ID)

• Platform: Snapchat

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Snapchat advertenties (oude versie)

• Gebruik: Conversie tracking voor Snapchat Ads

ScCid (Snapchat Click ID)

• Platform: Snapchat

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Snapchat advertenties (nieuwe versie)

• Gebruik: Verbeterde conversie tracking voor Snapchat Ads

msclkid (Microsoft Click ID)

• Platform: Microsoft Advertising (Bing Ads)

• Type: URL Parameter

• Doel: Unieke identificatie van een klik op een Microsoft/Bing advertentie

• Gebruik: Conversie tracking en ROI meting voor Microsoft Advertising

li_fat_id (LinkedIn First-party Ad Tracking ID)

• Platform: LinkedIn

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op LinkedIn advertenties

• Gebruik: First-party conversie tracking voor LinkedIn campagnes

twclid (Twitter Click ID)

• Platform: Twitter/X

• Type: URL Parameter

• Doel: Unieke identificatie van een klik op een Twitter/X advertentie

• Gebruik: Conversie tracking voor Twitter/X Ads

epik (Enhanced Pinterest ID for Konversion)

• Platform: Pinterest

• Type: Cookie én URL Parameter

• Doel: Tracking van gebruikersinteracties met Pinterest content

• Gebruik: Conversie tracking en retargeting voor Pinterest Ads

• Levensduur: 1 jaar (cookie)

rdt_cid (Reddit Click ID)

• Platform: Reddit

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Reddit advertenties

• Gebruik: Conversie tracking voor Reddit Ads

qclid (Quora Click ID)

• Platform: Quora

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Quora advertenties

• Gebruik: Conversie tracking voor Quora Ads

vmcid (Verizon Media Click ID / Yahoo Click ID)

• Platform: Yahoo (Verizon Media)

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Yahoo advertenties

• Gebruik: Conversie tracking voor Yahoo Advertising

Yandex is de grootste zoekmachine in Rusland en heeft meerdere click ID formaten:

yclid (Yandex Click ID)

• Platform: Yandex

• Type: URL Parameter

• Doel: Standaard click tracking voor Yandex.Direct advertenties

ymclid (Yandex Market Click ID)

• Platform: Yandex Market

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks vanaf Yandex Market (e-commerce platform)

ysclid (Yandex Search Click ID)

• Platform: Yandex Search

• Type: URL Parameter

• Doel: Specifieke tracking voor Yandex Search advertenties

yqrid (Yandex Query Referrer ID)

• Platform: Yandex

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van zoekquery referrers binnen Yandex

yzclid (Yandex Zen Click ID)

• Platform: Yandex Zen

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Yandex Zen (content platform)

obclid (Outbrain Click ID)

• Platform: Outbrain

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Outbrain native advertising

ob_click_id (Outbrain Click ID - alternatief)

• Platform: Outbrain

• Type: URL Parameter

• Doel: Alternatieve parameter voor Outbrain click tracking

• Gebruik: Gebruikt door verschillende Outbrain integraties

tblci (Taboola Click ID)

• Platform: Taboola

• Type: URL Parameter

• Doel: Primaire tracking van clicks op Taboola native advertising

tbclid (Taboola Click ID - alternatief)

• Platform: Taboola

• Type: URL Parameter

• Doel: Alternatieve parameter voor Taboola click tracking

awclid (Amazon Web Click ID)

• Platform: Amazon Advertising

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van clicks op Amazon advertenties

• Gebruik: Conversie tracking voor Amazon DSP en Sponsored Ads

click_id

• Platform: Diverse platforms

• Type: URL Parameter

• Doel: Generieke click identifier gebruikt door verschillende kleinere platforms

• Gebruik: Fallback parameter voor platforms zonder specifieke click ID

UTM (Urchin Tracking Module) parameters zijn de industrie-standaard voor het taggen van marketing campagnes.

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert de bron van het verkeer

• Voorbeelden: google, facebook, newsletter, instagram

• Gebruik: Bepaalt van welk platform of website het verkeer komt

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert het marketing medium

• Voorbeelden: cpc (cost-per-click), email, social, organic, referral

• Gebruik: Categoriseert het type verkeer

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert de specifieke campagne

• Voorbeelden: summer_sale_2024, product_launch, black_friday

• Gebruik: Tracking van specifieke marketing initiatieven

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert betaalde zoekwoorden

• Voorbeelden: running+shoes, best+laptop

• Gebruik: Vooral gebruikt voor paid search campagnes om te zien welke zoekwoorden conversies genereren

• Type: URL Parameter

• Doel: Onderscheidt vergelijkbare content of links binnen dezelfde advertentie

• Voorbeelden: banner_a, cta_button, text_link

• Gebruik: A/B testing van verschillende advertentie-varianten

• Type: URL Parameter

• Doel: Unieke identificatie van een campagne over verschillende platformen

• Voorbeelden: abc.123, campaign_12345

• Gebruik: Gebruikt door Google Analytics 4 voor cross-platform campaign tracking

mc_cid (Mailchimp Campaign ID)

• Platform: Mailchimp

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert de specifieke Mailchimp campagne

• Gebruik: Tracking van welke email campagne verkeer genereert

mc_eid (Mailchimp Email ID)

• Platform: Mailchimp

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert de specifieke ontvanger van de email

• Gebruik: Personalisatie en individuele click tracking

mkt_tok (Marketo Token)

• Platform: Marketo

• Type: URL Parameter

• Doel: Unieke token voor Marketo email tracking

• Gebruik: Koppelt website gedrag aan specifieke Marketo leads en campagnes

_hsenc (HubSpot Encrypted)

• Platform: HubSpot

• Type: URL Parameter

• Doel: Encrypted parameter voor email tracking

• Gebruik: Identificeert specifieke email ontvangers in HubSpot

_hsmi (HubSpot Message ID)

• Platform: HubSpot

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert het specifieke HubSpot email bericht

• Gebruik: Tracking van welke email het verkeer genereerde

__hstc (HubSpot Tracking Cookie)

• Platform: HubSpot

• Type: Cookie

• Doel: Primaire bezoeker identifier voor HubSpot

• Gebruik: Tracking van bezoekers over meerdere sessies

• Levensduur: 13 maanden

__hssc (HubSpot Session Cookie)

• Platform: HubSpot

• Type: Cookie

• Doel: Identificeert de huidige sessie

• Gebruik: Telt page views binnen één sessie

• Levensduur: 30 minuten

__hsfp (HubSpot Fingerprint)

• Platform: HubSpot

• Type: Cookie

• Doel: Browser fingerprint voor HubSpot tracking

• Gebruik: Identificatie wanneer andere tracking methoden falen

• Levensduur: 13 maanden

_kx (Klaviyo Parameter)

• Platform: Klaviyo

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking parameter voor Klaviyo email campagnes

• Gebruik: Koppelt website gedrag aan Klaviyo email ontvangers

vero_id

• Platform: Vero

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert de gebruiker in Vero

• Gebruik: Tracking van email campagne effectiviteit

vero_conv

• Platform: Vero

• Type: URL Parameter

• Doel: Vero conversie tracking parameter

• Gebruik: Meet conversies van Vero email campagnes

_bhlid (Beehiiv Link ID)

• Platform: Beehiiv

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert specifieke links in Beehiiv newsletters

• Gebruik: Tracking van click-through rates per link

bbeml (Beehiiv Email)

• Platform: Beehiiv

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert de email ontvanger

• Gebruik: Personalisatie en individuele engagement tracking

• Platform: Impact Radius / Impact.com

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking van affiliate clicks via Impact platform

• Gebruik: Commissie tracking en affiliate attribution

• Platform: Diverse affiliate netwerken

• Type: URL Parameter

• Doel: Generieke affiliate identificatie

• Gebruik: Identificeert de affiliate partner

• Platform: Diverse affiliate platforms

• Type: URL Parameter

• Doel: Alternatieve affiliate identificatie

• Gebruik: Gebruikt door verschillende affiliate systemen

• Platform: Diverse affiliate netwerken

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert sub-affiliates of specifieke campagnes binnen een affiliate

• Gebruik: Granulaire tracking binnen affiliate marketing

• Platform: District M / Content platforms

• Type: URL Parameter

• Doel: Tracking voor native advertising platforms

• Gebruik: Conversie tracking voor native ad campagnes

• Platform: Zemanta (Outbrain)

• Type: URL Parameter

• Doel: Campaign of Ad ID voor Zemanta native advertising

• Gebruik: Tracking van Zemanta campagne performance

• Platform: Zemanta (Outbrain)

• Type: URL Parameter

• Doel: Ad Group identificatie binnen Zemanta

• Gebruik: Granulaire tracking van ad group performance

• Platform: Diverse programmatic advertising platforms

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert specifieke ad auction

• Gebruik: Tracking van programmatic ad impressions en clicks

• Type: Browser property (opgehaald via document.referrer)

• Doel: URL van de vorige pagina waar de gebruiker vandaan komt

• Gebruik: Identificeert organisch verkeer en navigatie patronen

• Let op: Wordt vaak geblokkeerd door privacy instellingen

• Platform: Diverse

• Type: URL Parameter

• Doel: Aangepaste referrer parameter

• Gebruik: Alternatief voor document.referrer, vooral bij email en social media

• Platform: Diverse

• Type: URL Parameter

• Doel: Gestructureerde identificatie van referrer bron

• Gebruik: Categorisatie van verkeersbronnen

• Platform: Diverse

• Type: URL Parameter

• Doel: Volledige URL van de referrer

• Gebruik: Gedetailleerde tracking van waar verkeer vandaan komt

• Platform: Instagram (oud formaat)

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert shares via Instagram

• Gebruik: Tracking van organische Instagram shares (oude versie)

• Context: Wordt toegevoegd wanneer gebruikers links delen via Instagram

• Platform: Instagram (nieuw formaat)

• Type: URL Parameter

• Doel: Identificeert shares via Instagram

• Gebruik: Tracking van organische Instagram shares (nieuwe versie)

• Context: Vervanging voor igshid in nieuwere Instagram versies

• Platform: YouTube en andere platforms

• Type: URL Parameter

• Doel: Generieke share identificatie

• Gebruik: Tracking van shares op verschillende platforms, vooral YouTube

• Context: Wordt toegevoegd bij delen via native share functionaliteit