In deze gids bespreken we de belangrijke regels van Google Ads met betrekking tot het gebruik van first-party en third-party data. Het is essentieel om te begrijpen hoe je deze gegevens kunt gebruiken voor het creëren van doelgroepen en het uitvoeren van retargeting-campagnes. Laten we de toegestane en niet-toegestane praktijken bekijken, evenals de handige functies van de Google Ads Data Manager.

Hier zijn de regels die je moet volgen bij het gebruik van first-party data:

• Het gebruiken van first-party data om doelgroepen voor advertenties te maken.

• Het segmenteren van first-party doelgroepen met behulp van third-party data. Bijvoorbeeld om te bepalen welke bezoekers van je site deel moeten uitmaken van je remarketinglijst.

Het is belangrijk om te weten wat niet is toegestaan bij het gebruik van data in Google Ads:

• Het gebruik van third-party data om doelgroepen voor advertenties te maken.

• Het plaatsen van remarketing-tags op sites of apps die niet door jou worden beheerd, of anderen toestaan om hun remarketing-tags op jouw site te plaatsen om doelgroepen te creëren.

• Het delen van gebruikersdata tussen niet-gerelateerde adverteerders of bedrijven. Dit omvat het delen of gebruiken van remarketinglijsten van andere bedrijven.

• Het gebruiken van data van één klant om een remarketinglijst te maken voor een andere niet-gerelateerde klant binnen hetzelfde beheerdersaccount.

• Het delen van lijsten tussen beheerde accounts, tenzij de gebruiker duidelijke merkovereenkomsten tussen de partijen zou herkennen.

De Data Manager van Google Ads maakt het eenvoudiger om first-party data te importeren en te gebruiken. Het doel is om het delen en activeren van deze data minder ingewikkeld te maken door gebruiksvriendelijke, klikbare opties. Alle functies voor databeheer zijn op één plek samengebracht, zodat je meer inkomsten kunt genereren en betere resultaten voor je bedrijf kunt behalen.

Data Manager biedt de volgende functies waarmee je gegevensbronnen kunt samenvoegen uit accounts die je kunt koppelen, je Google-tag en de verzamelde conversies:

• Verbonden producten: Bevat Google-koppelingen en externe data-pijplijnen. Aangezien er een bekend probleem is met de standaard Google Ads tag op de GTM server container en het meesturen van de 'wbraid' en 'graid' parameters, is het vaak handiger om een GA4-import conversie als primaire conversie te gebruiken.

• Google-tag: Toegang tot en configuratie van je Google-tags om de effectiviteit van je website en advertenties te meten. Meer informatie over de Google-tag.

Je opent je Data Manager in Google Ads door onder 'Gereedschap' naar de Data Manager toe te gaan:

Met deze richtlijnen en tools kun je effectief gebruik maken van first-party data in je Google Ads campagnes. Veel succes!