In deze gids bespreken we de verschillende soorten conversies en attributiemodellen binnen Google Ads. We leggen uit hoe deze elementen invloed hebben op de nauwkeurigheid van je data en hoe je eventuele problemen kunt identificeren en oplossen. Laten we samen duiken in de wereld van conversies!

Er zijn verschillende manieren om conversies te meten, zoals via server-side tags, GA4-import of on-site scripts. Deze methoden kunnen leiden tot meetverschillen, wat het belangrijk maakt om te controleren welke conversie het meest accuraat is. Het is ook goed om te kijken of bepaalde conversies misschien te veel meten. Denk bijvoorbeeld aan het verschil tussen een conversie op basis van een bedankpagina (wat mogelijk een overschatting kan zijn) en specifieke interacties op basis van de DataLayer (wat mogelijk nauwkeuriger is).

Hoewel server-side conversies voordelen bieden, zijn ze niet altijd de beste optie. GA4-importconversies zijn vaak betrouwbaarder, omdat ze gebruikmaken van UTM-parameters die helpen bij het identificeren van campagnes. Dit geeft waardevolle inzichten in welke gebruikers via een specifieke campagne op je site zijn beland, wat cruciaal is voor het optimaliseren van marketingcampagnes. De data die je in GA4 verzamelt, komt ook vanuit je server-side tagging setup, maar kan op een andere manier worden verwerkt en gemoduleerd door Google Ads.

Naast de verschillen tussen conversies en hun prestaties, zijn er ook andere problemen of instellingen die je kunt controleren om te achterhalen of er iets misgaat.

Bij bezoekers op Apple-apparaten kunnen er problemen optreden met de Gbraid en Wbraid parameters, die mogelijk niet goed worden meegestuurd via de standaard Google Ads-tag in de servercontainer. AdPage heeft daarom een aangepaste server-side tag ontwikkeld die werkt op basis van webhooks en deze parameters kan doorgeven. Voor instructies over de implementatie van deze tag, zie deze handleiding van AdPage. Als je in GA4 ontdekt dat je veel sitebezoekers op Apple-apparaten hebt, is de kans groot dat je server-side conversie slechter presteert.

Attributiemodellen bepalen hoe Google Ads conversies toeschrijft aan verschillende kanalen in het conversiepad. Er zijn verschillende opties:

• Last Click: Dit model attribueert de conversie aan het laatste interactiepunt voordat de gebruiker converteerde.

• Data-driven: Dit model maakt gebruik van machine learning om op basis van historische data te bepalen welke touchpoints het meest hebben bijgedragen aan de conversie.

Het data-driven attributiemodel verschilt van andere modellen doordat het gebruikmaakt van je eigen conversiedata om de daadwerkelijke bijdrage van elke advertentie-interactie in het conversiepad te berekenen. Dit model is specifiek voor elk advertentie-account en analyseert alle interacties op je Google Ads-campagnes in Search, YouTube, Display en Demand Gen. Door de paden van klanten die wel en niet converteren te vergelijken, identificeert het model patronen van interacties die waarschijnlijk tot een conversie leiden. Deze waardevolle interacties krijgen vervolgens meer ‘krediet’ in het model, zodat je kunt zien welke advertenties het meest bijdragen aan je bedrijfsdoelen.

Om te controleren welk attributiemodel jouw advertentie-account gebruikt, ga je in je Google Ads-account naar 'Doelen'. Open een van je conversies door erop te klikken en ga naar de instellingen. Onder 'attributiemodel' kun je bepalen of je alleen naar de laatste klik wilt kijken of gebruik wilt maken van het data-driven model.

Consent Modeling houdt rekening met gebruikers die geen toestemming hebben gegeven voor tracking. Google vult de ontbrekende data aan door modellen te gebruiken voor conversies waarbij trackinginformatie ontbreekt. Dit helpt om de prestaties nauwkeuriger in te schatten, maar kan wel enige afwijking veroorzaken, ook tussen verschillende conversiedoelen binnen Google Ads zelf. Voor meer details, zie de Google Consent Modeling documentatie.

Met deze informatie ben je beter voorbereid om de prestaties van je conversies te analyseren en te optimaliseren. Veel succes met je campagnes!