Welkom bij onze gids over Google Ads en hoe je het beste uit je Server-Side Tagging implementatie kunt halen! In dit artikel bespreken we de veelzijdigheid van Google Ads, hoe je data kunt gebruiken en wat je moet controleren na de implementatie van Server-Side Tagging.

Google Ads is een van de meest populaire online marketingplatformen vanwege zijn veelzijdigheid. Met Google Ads kun je op verschillende manieren adverteren, zoals:

• Adverteren via zoekresultaten in de Google zoekmachine.

• Adverteren voor en tijdens YouTube-video's.

• Display campagnes via banners op andere websites.

• Adverteren via Google's Shopping platform.

Google heeft veel data over jou en jouw bezoekers, omdat vrijwel iedereen op het internet gebruikmaakt van één of meerdere Google-producten. Echter, als adverteerder mag je deze enorme hoeveelheid data van Google niet gebruiken voor jouw eigen advertenties. In plaats daarvan moet je zelf first-party data naar Google sturen, die zij kunnen gebruiken voor jouw campagnes en om jouw doelgroep te identificeren.

Deze data wordt naar Google Ads verzonden in de vorm van een gebeurtenis, waaraan veel parameters zijn gekoppeld. Op je Google Tag Manager servercontainer staan tags ingesteld die, op basis van een specifieke gebeurtenis die binnenkomt, deze doorsturen naar een specifieke conversieactie. Aan deze gebeurtenis zijn parameters gekoppeld, zoals de glcid, wbraid en gbraid, waarmee Google kan bepalen of de gebeurtenis afkomstig is van een bezoeker of sessie die via een Google Ads-campagne op je site is beland.

Na de livegang van je Server-Side Tagging implementatie zijn er twee belangrijke onderdelen die je moet controleren binnen Google Ads:

• Potentiële waarschuwingen die Google Ads kan tonen.

• Het verschil tussen primaire en secundaire conversies.

Log in op je Google Ads-account en ga naar je conversies door links in het menu naar 'Doelen' te gaan en daar je conversie-overzicht te openen.

Onder 'Status' kun je zien of er waarschuwingen zijn gegeven door Google. Er zijn vier verschillende waarschuwingen die je kunt tegenkomen:

Wanneer Google Ads gebeurtenissen heeft ontvangen voor die conversieactie en deze kan toeschrijven aan de campagnes, heb je een actieve conversieactie.

Wanneer Google Ads nog nooit een gebeurtenis heeft ontvangen voor die conversieactie, is deze inactief.

Wanneer Google Ads wel gebeurtenissen heeft ontvangen voor die conversieactie, maar geen enkele kan toeschrijven aan de campagnes, krijg je de waarschuwing dat er geen recente conversies zijn gedetecteerd.

Wanneer Google Ads wel gebeurtenissen heeft ontvangen die aan campagnes kunnen worden toegeschreven, maar er iets mis is met de gebeurtenissen, krijg je de waarschuwing dat je aandacht aan die conversieactie moet besteden. Dit kan bijvoorbeeld gaan over een niet goed ingestelde consent mode, enhanced conversions die niet zijn ingeschakeld, of incorrect geformatteerde enhanced conversions.

Primaire conversies zijn de conversieacties die worden gebruikt om de automatische bodstrategie van Google Ads aan te sturen, zolang het bijbehorende doel is ingesteld om te bieden. Secundaire conversies zijn alleen bedoeld voor rapportage en worden niet gebruikt om te bieden, zelfs niet als het doel dat wel doet.

Na je Server-Side Tagging implementatie zullen er nieuwe conversieacties zijn aangemaakt die worden gevoed door de tags op je Google Tag Manager servercontainer. Deze conversieacties staan standaard op secundair om de bodstrategieën van je huidige campagnes niet te verstoren. Het is aan jou om te bepalen op basis van welke conversieactie je bodstrategie zal werken.

Na de implementatie van Server-Side Tagging is het dus aan jou om te bepalen welke conversieactie de meest accurate of beste metingen heeft. Zowel de Server-Side conversie, de Client-Side conversie als de GA4 import conversie kunnen vanuit jouw perspectief betere metingen hebben. De Server-Side Tagging conversieactie hoeft niet per se de best presterende conversieactie te zijn; dit hangt af van de modellering van Google en hoe Google de verschillende conversie-attributie toepast.

We hopen dat deze informatie je helpt om het meeste uit je Google Ads campagnes te halen! Veel succes!