UTM Parameters Instellen voor Betere Marketing Attributie - Troubleshooting Guide

UTM parameters (Urchin Tracking Module) zijn tags die je toevoegt aan je URL's om te tracken waar je websiteverkeer vandaan komt. Met UTM parameters kun je precies zien welke campagnes, kanalen en advertenties het beste presteren.

Voorbeeld van een URL met UTM parameters:

https://jouwwebshop.nl/product?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=zomer_sale

Aanbevolen: Gebruik Google's auto-tagging (GCLID) in combinatie met UTM parameters.

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaignname}
utm_term={keyword}
utm_content={creative}

Instellen in Google Ads:

1. Ga naar Instellingen → Account instellingen

2. Zet Auto-tagging AAN

3. Voeg een URL-sjabloon toe op campagneniveau:

   {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignname}
   

utm_source=facebook
utm_medium=cpc
utm_campaign={{campaign.name}}
utm_content={{ad.name}}

Instellen in Meta Ads Manager:

1. Ga naar je Advertentie niveau

2. Scroll naar Tracking → URL-parameters

3. Voeg toe:

   utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}
   

Dynamische parameters Meta:

• {{campaign.name}} - Campagnenaam

• {{adset.name}} - Advertentieset naam

• {{ad.name}} - Advertentie naam

• {{campaign.id}} - Campagne ID

utm_source=tiktok
utm_medium=cpc
utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__
utm_content=__AID_NAME__

Instellen in TikTok Ads Manager:

1. Ga naar Advertentie niveau

2. Onder Tracking kies URL-parameters

3. Voeg toe:

   utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__
   

utm_source=pinterest
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaignname}

Instellen in Pinterest Ads:

1. Ga naar je Pin of Advertentiegroep

2. Voeg UTM parameters toe aan je Bestemmings-URL

utm_source=klaviyo
utm_medium=email
utm_campaign=nieuwsbrief_december

Voor Klaviyo:

1. Ga naar Account → Settings → UTM Tracking

2. Schakel Enable UTM tracking in

3. Configureer de standaard parameters

Voor Mailchimp:

1. Bij het maken van een campagne, ga naar Settings

2. Vink Google Analytics link tracking aan

3. Pas de UTM parameters aan

utm_source=awin
utm_medium=affiliate
utm_campaign=partner_[partnernaam]

Voor affiliate links:

• Geef elke affiliate partner unieke UTM parameters

• Gebruik de partnernaam in utm_campaign voor tracking

1. Gebruik lowercase - utm_source=facebook niet utm_source=Facebook

2. Geen spaties - Gebruik underscores: zomer_sale niet zomer sale

3. Wees consistent - Gebruik altijd dezelfde naamgeving

4. Documenteer je conventies - Maak een UTM naming guide voor je team

5. Test je links - Controleer of parameters correct worden doorgegeven

1. Geen UTM op interne links - Alleen voor externe bronnen

2. Geen persoonlijke data - Geen e-mailadressen of namen in UTM's

3. Niet te lang maken - Houd parameters kort en duidelijk

4. Geen speciale tekens - Vermijd &, ?, #, etc. in waarden

"Direct" verkeer betekent dat de bron onbekend is. Dit kan komen door:

1. Ontbrekende UTM parameters op betaalde campagnes

2. E-mail links zonder tracking

3. QR codes zonder UTM parameters

4. App verkeer (bijv. Instagram bio link)

5. Bookmark/typed URL's (echte directe bezoekers)

Oplossingen:

• Voeg UTM's toe aan alle betaalde campagnes

• Tag alle e-mail links (ook transactionele e-mails)

• Gebruik UTM's in QR codes

• Voeg UTM's toe aan social media bio links

🔗 https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/

🔗 https://utm.io - Team UTM management

Maak een eenvoudige tracking spreadsheet:

1. Parameters zijn niet correct toegevoegd - Check de URL

2. Consent niet gegeven - Bezoekers hebben tracking geweigerd

3. Adblocker actief - Blokkeert tracking scripts

4. Verkeerde parameter naam - Gebruik exact utm_source, niet utmsource

Nee! UTM parameters op interne links overschrijven de originele bron. Een bezoeker via Google Ads die op een interne link klikt met UTM's, wordt dan verkeerd geattribueerd.

UTM parameters worden vastgelegd bij de eerste paginaweergave (landing page). Ze blijven gekoppeld aan die sessie totdat:

• De sessie verloopt (standaard 30 minuten inactiviteit)

• De gebruiker via een nieuwe UTM link binnenkomt

• [ ] Google Ads auto-tagging ingeschakeld

• [ ] UTM template toegevoegd aan Google Ads campagnes

• [ ] Meta Ads URL parameters geconfigureerd

• [ ] TikTok Ads tracking ingesteld

• [ ] E-mail marketing UTM tracking actief

• [ ] Affiliate links voorzien van UTM's

• [ ] Naming conventie gedocumenteerd

• [ ] Team getraind op UTM gebruik

• [ ] Maandelijkse UTM coverage check ingepland