dataLayer waardes gebruiken in Google Tag Manager
Wat is de dataLayer?
De dataLayer is een verborgen laag bovenop jouw website waarin extra informatie wordt opgeslagen. Via Google Tag Manager kun je deze laag gebruiken om informatie dynamisch op te halen en te benutten in tags, triggers en variabelen.
Bijvoorbeeld, wanneer een klant een bestelling plaatst in jouw webwinkel, wordt deze informatie opgenomen in de DataLayer op de bedankpagina. Deze gegevens kunnen vervolgens worden gebruikt om variabelen aan te maken in Google Tag Manager, zoals de variabele 'value'. Via deze variabele kan de waarde van de bestelling worden doorgestuurd naar Facebook om de Return On Ad Spend (ROAS) van jouw Facebook-campagne te berekenen.
Hoe gebruik je dataLayer-waardes in Google Tag Manager?
Om DataLayer-waardes te gebruiken in Google Tag Manager, volg je deze stappen:
Ga naar het gedeelte 'Variabelen' en maak een nieuwe "door de gebruiker gedefinieerde variabele" aan.
Kies voor een DataLayer-variabele.
Zorg ervoor dat je de "key value" van de waarde kopieert, zodat je deze kunt plakken in de "Variabele voor gegevenslaag". Om de key value op te halen, kun je het beste gebruik maken van de DataLayer checker. In onderstaande screenshot kun je zien hoe je deze kunt kopiëren:
In dit geval wordt er gekozen voor "client_id". Als je deze key value zou kopiëren, dan krijg je dit: marketing.client_id.
Vervolgens kun je bij het aanmaken van een Tag ervoor zorgen dat de data uit de DataLayer aan een gebeurtenis komt te hangen middels parameters. Klik hiervoor op het configuratieblokje.
Heb ik een dataLayer nodig?
Of je een dataLayer nodig hebt, hangt af van wat je wilt weten over je bezoekers. Als je bijvoorbeeld wilt weten of iemand eerder in het proces een eBook of Whitepaper heeft gedownload, dan zou je ervoor kunnen kiezen om een DataLayer te gebruiken. Je zou dan bijvoorbeeld het e-mailadres kunnen meegeven in de DataLayer. Voor eCommerce-webshops heb je sowieso een DataLayer nodig om dynamisch alle juiste data op te kunnen halen per bezoeker voor al je marketing- en analytische platforms.
Hoe kan ik een dataLayer installeren?
Dit kun je vragen aan je webontwikkelaar. De meeste systemen hebben standaard een DataLayer ingebouwd. Je kunt dit eenvoudig inzien door Google Tag Manager in de Preview-modus in te stellen. Voor de Server-Side Tagging implementaties van AdPage voor Shopify, WooCommerce, WordPress, Magento en Lightspeed is deze vrijwel altijd inbegrepen.
Via de volgende link vind je welke parameters (key values) er allemaal beschikbaar zijn: DataLayer events & parameters voor Shopify, Lightspeed, Magento, WooCommerce.