Aanmaken van de Google Tag (configuratie tag)

In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe je de Google Tag (server-side configuratietag) kunt aanmaken binnen je Google Tag Manager webcontainer. Deze Google Tag is de basis van je server-side tagging setup binnen de client van de site-bezoekers.

De Google Tag die je instelt op de GTM web container zorgt ervoor dat alle GA4 requests die aangemaakt worden naar je server container URL verstuurd worden in plaats van direct naar je GA4 property.

Volg deze stappen om je GA4-configuratietag succesvol aan te maken:

1. Open je GTM web container. Ga naar Tags en maak een nieuwe tag aan.

2. Als tag configuratie selecteer je Google Tag.

3. Selecteer je GA4 Measurement-ID variabele voor het invoerveld van je GA4 ID.

Heb je je GA4 Measurement-ID nog niet in een variabele geplaatst? Volg dan eerst dit artikel.

4. Vul de configuratieparameters onder Configuratie Instellingen in.

Deze parameters moet je altijd toevoegen:

• Parameter: first_party_collection
  Waarde: true

• Parameter: send_page_view
  Waarde: false

• Parameter: server_container_url
  Waarde: URL van jouw server container.

Deze parameter voeg je toe als je de door de gebruikers verstrekte gegevens mee wilt sturen met iedere gebeurtenis.

• Parameter: user_data
  Waarde: Je User-Provided Data variabele

Deze parameters voeg je toe als je gebruik maakt van de AdPage webhooks.

• Parameter: x_client_id
  Waarde: Een DataLayer variabele aan met marketing.user_id.

• Parameter: x_session_id
  Waarde: Een DataLayer variabele aan met marketing.session_id.

• Parameter: x_session_count
  Waarde: Een DataLayer variabele aan met marketing.session_count.

Deze parameters voeg je toe als je Meta Ads op je server container instelt.

• Parameter: x_fbc
  Waarde: Een 'First Party Cookie' variabele aan met als waarde _fbc.

• Parameter: x_fbp
  Waarde: Een 'First Party Cookie' variabele aan met als waarde _fbp.

Deze parameters voeg je toe als je TikTok Ads op je server container instelt.

• Parameter: x_ttclid
  Waarde: Een 'First Party Cookie' variabele aan met als waarde cookie_ttclid.

• Parameter: x_ttp
  Waarde: Een 'First Party Cookie' variabele aan met als waarde _ttp.

5. Selecteer de juiste trigger voor je Google Tag. Dit kunnen twee verschillende type triggers zijn.

• Bij gebruik AdPage webhooks: Custom Event - trytagging_user_data

• Zonder gebruik AdPage webhooks: Initialization

6. Sla de tag op.

Wanneer je een Google Tag in je GTM web container omzet naar een server-side configuratie, vergeet dan niet te controleren of er nog een hardcoded gtag-script op je website staat dat verwijst naar dezelfde GA4 measurement ID (of een andere Google Tag in je web container die dezelfde GA4 ID gebruikt).

Dit gtag-script in je site-code heeft voorrang op je GTM-configuratie en overschrijft cruciale parameters zoals server_container_url. Het resultaat? Je GA4-requests worden alsnog rechtstreeks naar Google gestuurd in plaats van via je server container.

Wat moet je doen:

• Zoek in je site-code naar gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX')

• Verwijder het gtag-script als je volledig via GTM (server-side) wilt werken op het moment dat je de Google Tag Manager web container publiceert.

Anders werk je voor niks aan je server-side setup.

De parameter send_page_view zet je in de Google Tag op false. Dat komt omdat de gebeurtenis page_view anders automatisch aangemaakt kan worden op het moment dat de Google Tag geactiveerd wordt.

Als je dat doet, kan je geen extra parameters aan deze page_view gebeurtenis toevoegen. Onder andere de parmaeter event_id is van groot belang is voor de tracking setup van marketingplatformen afhankelijk van deze parameter voor de deduplicatie.

De Google Tag functioneert als een configuratie tag, dus alle parameters die je toevoegt aan de Google Tag zullen gelden voor iedere GA4 event tag. Maar ook alle parameters die je aan een GA4 event tag toevoegt met dezelfde naam als in de Google Tag zullen overschreven worden.

Denk goed na voordat je Google Tags combineren want zodra tags zijn gecombineerd, kan de actie niet ongedaan worden gemaakt.

De belangrijkste punten zijn:

• Verlies van Configuratie: Bij het samenvoegen van tags gaat de bestemmingsconfiguratie van een van de oorspronkelijke tags verloren.

• Samengevoegde Gegevens: Gebeurtenissen, bijbehorende gegevens, gevolgde domeinen, pagina's en interacties worden allemaal samengevoegd.

• Beperkte Aanpassing: Het combineren van tags beperkt ernstig de mogelijkheid om de configuratie achteraf te bewerken of te wijzigen, wat toekomstige aanpassingen of property-specifieke configuraties beperkt.

• Risico's van Gedeelde Configuratie: De gecombineerde tags delen een gemeenschappelijke configuratie, wat betekent dat elke wijziging in deze gedeelde configuratie alle properties of gegevensstromen beïnvloedt die aan de samengevoegde tags zijn gekoppeld, wat mogelijk onbedoelde gevolgen kan hebben.

De algemene conclusie is dat als je de implicaties niet volledig begrijpt, je het beste combineren van Google Tags kunt vermijden.

• Google Ads-tags beginnen met AW- (bijvoorbeeld AW-123456789).

• Google Analytics-tags beginnen met G- (bijvoorbeeld G-ABCDE12345).

• Wanneer iemand probeert om een Google Ads-tag en een Google Analytics-tag samen te voegen, ontstaan er problemen.

• Er wordt dan gecontroleerd welke van de twee tags het eerst geladen wordt, en de andere tag werkt dan niet (wordt niet uitgevoerd of geregistreerd).

Kortom, de boodschap is dat het combineren van de afzonderlijke Google Ads- en Google Analytics-tags tot een conflict leidt, waardoor er maar één van de twee correct functioneert, namelijk degene die als eerste wordt geladen.